Girls In Craft: incontra le donne dietro i prodotti della birra incentrati sulle donne

Si sta verificando un cambiamento nel mondo dei prodotti legati alla birra: le opzioni per le donne create dalle donne stanno crescendo.

La comunità dei produttori di birra sta lavorando per eliminare lo stigma secondo cui è solo per i tizi barbuti in flanella. Il mondo del merchandising della birra riflette tradizionalmente quella clientela maschile. Con l’eccezione di qualche canottiera da donna qua e là, la selezione era generalmente orientata verso gli uomini.

Ma man mano che il mondo della birra si espande per diventare sempre più diversificato, altrettanto fa il suo merchandising. L'abbigliamento e gli accessori che puoi indossare per proclamare il tuo amore per la birra sono più vari che mai grazie a donne visionarie che costruiscono marchi e contribuiscono con il loro talento all'arena del merchandising della birra.

Girls In Craft stimola il movimento del merchandising della birra incentrato sulle donne

Uno dei pionieri del movimento del merchandising della birra incentrato sulle donne è Jenn Suarez che lo ha fondato Ragazze nell'artigianato nel 2017. L'azienda sta crescendo rapidamente. La sua selezione di prodotti spazia attualmente da magliette e felpe con cappuccio a pantaloni della tuta, giacche, cappelli, toppe, accessori per telefoni, etichette per bagagli, borse per bottiglie e un bicchiere a tulipano che appare abbastanza frequentemente in ogni scorrimento dell'angolo della birra artigianale di Instagram.

Jenn è la brand manager di un negozio di serigrafia ad alto volume nel sud della California. Da quando aveva 15 anni ha lavorato dalla vendita al dettaglio alla produzione fino al branding nel mondo degli sport d'azione e poi al branding per aziende di abbigliamento per sport d'azione.

birra che inizia con r

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La sua conoscenza ed esperienza nel merchandising possono essere viste nella gamma di prodotti premurosi di Girls In Craft. Il marchio Jenn si rivolge agli articoli che le donne desiderano, come abiti comodi per fare commissioni e tazze robuste di alta qualità. Pensa attentamente a come vengono realizzati i prodotti, prestando particolare attenzione ai dettagli sulle vestibilità realizzate per le donne e alla ricerca dei migliori materiali.

Girls In Craft è nato dal desiderio di Jenn di vedere opzioni più inclusive nei prodotti legati alla birra.

Adoro comprare merchandising di birra artigianale, ho un sacco di merchandising del birrificio... fa sapere a qualcuno che sei andato e hai provato quella birra, hai avuto quell'esperienza, dice. La maggior parte della merce che ho visto era rivolta agli uomini. Le magliette erano più spesse, più pesanti, non così morbide. Essendo del settore dell’abbigliamento sono molto esigente riguardo alle magliette. Volevo qualcosa di più morbido e fluido, non di cotone ma tri-miscele .

Jenn voleva che Girls In Craft creasse prodotti per una varietà di donne, riconoscendo che la maggior parte delle donne bevitrici di birra desidera capi che le stiano bene e che si sentano bene, nonché selezioni che si collocano tra l'abbagliante merchandising di birra che a volte vedeva per le donne e le magliette fatte per gli uomini.

Nell'ambito della sua missione di offrire scelta all'intero spettro delle donne bevitrici di birra, Jenn si assicura che i suoi vestiti vadano dalla taglia piccola alla 2x o 3x e presentino forme e silhouette diverse.

La nostra ragazza è ogni ragazza che dice. È l’unica cosa per cui voglio essere conosciuto. Non escludiamo nessun tipo di donna. Dalla forma e dimensione al genere transgender gay: è un luogo dove tutti possono essere.

Se la community online di Girls In Craft è un’indicazione, le donne si sentono davvero viste dal marchio. Il feed Instagram del marchio è pieno di commenti affettuosi ed elogi e ci sono ambasciatori che amano così tanto l'abbigliamento e gli accessori da incorporarli nei propri contenuti. I fan illustrano il successo della missione di inclusività di Jenn: sì, anche gli uomini possono essere visti indossare cappelli e magliette di Girls In Craft.

Lo spirito di comunità si filtra in un focus sulle collaborazioni su cui Jenn sta cercando di costruire. Oltre a spargere la voce su Girls In Craft in modo organico attraverso gli ambasciatori, Suarez ha già iniziato a lavorare con l'artista Emily Gilberg di adoodleandbeer stampare i disegni di Emily sugli abiti Girls In Craft.

L'obiettivo secondo Jenn è quello di presentare molte collaborazioni diverse. Oltre ad adoodleandabeer ci sarebbero collaborazioni con i creatori di Jessica Walsh HopHeart Sabrina Rain Grimes di Angolo artigianale alcolico e altri artisti e artigiani.

Girls In Craft offrirà a questi creatori un mercato più ampio in cui essere visti, dice Jenn, riunendo nuovi entusiasmanti design incentrati sulle donne e offrendo ai creatori di talento una piattaforma.

Creazione di disegni e progetti incentrati sulla birra

L'adoodleandabeer di Emily Gilberg è iniziata quando ha deciso di unire le sue due passioni, la birra artigianale e il disegno, in un account Instagram dedicato circa due anni fa. I suoi post e video hanno iniziato rapidamente a raccogliere una base di fan.

L'artista autodidatta ha disegnato per tutta la sua vita. Si è appassionata alla birra partecipando al rilascio di lattine e bottiglie con suo marito e amando l'atmosfera familiare spiegando che la birra è più una comunità che altro; questo è ciò che mi ha coinvolto.

birra di Los Angeles

Da quando il suo Instagram è decollato e la sua collaborazione con Girls In Craft è iniziata, Emily ha trovato diverse opportunità per lasciare il segno nell'aspetto visivo della birra. I birrifici le hanno commissionato etichette e altri marchi si sono rivolti a lei per opere d'arte e loghi. Alcuni utenti di Instagram la contattano addirittura per i disegni dei tatuaggi.

L'artista ha adorato vedere come le donne stanno contribuendo a dare nuova vita alla scena della birra, espandendo il significato del merchandise della birra e i diversi tipi di arte che possono coprire lattine e rappresentare birre artigianali.

In un certo senso mi lascia senza parole, dice Emily. La birra è una piattaforma artistica; si è evoluto in questa cosa in cui la birra all'interno è speciale ma le persone la inseguono anche per l'etichetta tanto quanto per quello che c'è dentro. Le donne svolgono un ruolo enorme in tutto questo… apportano molto sul tavolo. È come se cambiassimo le cose; non è solo 'Ecco la mia doppia IPA'. Portano molto talento e competenza.

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Il fondatore di HopHeart crea accessori a tema birra

Jessica Walsh di HopHeart porta il suo stile e la sua esperienza nelle borse da fine settimana, gioielli, carri armati, toppe, spille, cappelli, vetreria e altro ancora. L'imprenditrice ha appena venduto la taverna che possedeva con il marito in California per concentrarsi sulla loro prossima impresa: aprire un birrificio.

Trova il tempo per incanalare la sua energia creativa e il suo amore permanente per il disegno, la pittura e lo scrapbooking nel suo marchio che celebra la ragazza femminile negli amanti della birra: Jessica dice di essere una fan dei colori vivaci, dei rosa e dei motivi audaci; il weekender di HopHeart ha forti vibrazioni di Betsey Johnson.

Ha fondato HopHeart dopo aver desiderato accessori a tema birra, ma ha trovato abbigliamento (di solito abbigliamento da uomo) solo nei birrifici.

L'impresa è iniziata come un progetto molto egoista, dice Jessica. Volevo cose che non c'erano.

Sottolinea che non è ancora comune trovare troppa merce al di fuori dell'abbigliamento nei birrifici, ma Jessica sta aiutando a cambiare la situazione con la gamma di prodotti HopHeart che, come quelli di Girls In Craft, sono progettati per portare il proprio amore per la birra in tutte le diverse parti della vita, dall'allenamento ai viaggi. HopHeart riguarda tanto la comunità quanto i prodotti, se non di più.

Volevo coltivare una comunità in modo che le donne, femminili o meno, potessero incontrarsi e parlare di birra senza essere tagliate fuori, giudicate o manipolate, dice Jessica. Volevo entrare in contatto con altre ragazze della comunità e connetterle anche con gli altri.

birrificio Grand Rapids

La community di HopHeart è così importante per Jessica che non chiama clienti ma amici le persone che acquistano le sue creazioni. Adora ascoltare le loro storie, ad esempio come una donna ha notato un'altra donna che indossava una canotta HopHeart dall'altra parte della piscina durante una crociera e hanno finito per diventare amiche. Ha ricevuto foto da altre due donne che si sono incontrate in un birrificio e hanno iniziato a chattare quando si sono rese conto che entrambe indossavano braccialetti HopHeart. Jessica ritiene che questo tipo di cameratismo sia particolarmente vitale ora per le donne che lavorano nel settore della birra.

Ultimamente c'è stato un po' di bullismo contro le donne nel settore della birra artigianale online e voglio continuare a combattere quello che dice in un'e-mail.

Jessica ha collaborato con Hop Culture's Festa della Birra Senza(fuori)Barba celebra le donne nella birra creando spille per l'evento e ha creato un braccialetto per Left Hand Brewing. Attualmente si sta preparando per lanciare alcuni nuovi prodotti e lavorare con Girls In Craft.

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L'illustratore dietro Boozy Craft Corner celebra le donne

È l’infinita gamma di diversi appassionati di birra che è al centro del Boozy Craft Corner di Sabrina Rain Grimes. Sul suo Instagram l'artista illustra i post fatto di donne nella comunità della birra artigianale evidenziando la diversità della scena.

Quando Sabrina illustra i personaggi di sua creazione è un intera presentazione in tutte le diverse tonalità della pelle. Descrive diversi tipi di corpo, aggiunge peli sul corpo e onora un tipo di realtà molto bello nei suoi disegni luminosi e stravaganti.

Sulla sua pagina Etsy puoi trovare l'approccio giocoso dell'artista alla vita della birra artigianale sotto forma di stampe: macchinette per le gomme da masticare con foglie di luppolo al posto delle palline di gomma, una serie di diversi bicchieri da birra con facce per rappresentare la diversità, oltre a magliette e adesivi per agenda a tema birra.

Quando spiega come è iniziato Boozy Craft Corner, Sabrina fa eco al sentimento dei suoi colleghi produttori di birra incentrati sulle donne: non riusciva a trovare articoli di birra che le somigliassero quando faceva acquisti nei birrifici.

Julie Slack è sposata

Io e la mia migliore amica Hayley ogni volta che andavamo in un birrificio e guardavamo le magliette ci arrabbiavamo perché non c'erano magliette da ragazza carine.

Sabrina dice che la sua amica è la sua complice silenziosa nel crimine per Boozy Craft Corner e che i due hanno deciso di dare al mondo della birra prodotti che facciano sentire le donne viste.

Volevo qualcosa di più luminoso e più aperto affinché le donne potessero guardare, sorridere ed essere felici di fare quello che stanno facendo e non pensare 'Non posso bere birra perché sono una ragazza'.

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Sabrina dice che disegna donne di ogni provenienza perché non vuole mai che nessuno si senta escluso dal suo lavoro. Per quanto riguarda il suo schema cromatico generale di rosa e blu, spiega che voleva prendere i due colori tradizionalmente legati ai due generi diversi e unirli in modo che siano sempre insieme e non visti separatamente.

Come adoodleandabeer e HopHeart, parte del futuro di Boozy Craft Corner si svolgerà attraverso la collaborazione con Girls In Craft. Oltre a mettere la propria impronta influente sulla merce della birra, Jenn Suarez sta riunendo le donne che offrono le loro creazioni uniche incentrate sulle donne per formare un fronte unito. Come la stessa comunità della birra, questo fronte unito ha molti aspetti e approcci diversi, ma l'obiettivo comune è celebrare la birra e ognuno dei suoi fan.

Courtney Isemman

Courtney Iseman è una scrittrice di Brooklyn che si occupa di cibo, bevande e cultura, ma soprattutto di birra artigianale per punti vendita tra cui Craft Beer

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