Stone Brewing intenta causa contro MillerCoors per Keystone

Greg Koch, cofondatore e presidente esecutivo del birrificio artigianale indipendente Produzione di pietra ha annunciato lunedì che il birrificio ha intentato una causa contro MillerCoors in merito a un recente rebranding della birra Keystone Light dell'azienda.

La nuova presentazione di Keystone Light da parte di MillerCoors sia nel packaging che sui social media è al centro della causa. Il nuovo marchio sembra abbreviare il nome da Keystone a Stone, qualcosa che secondo il birrificio artigianale indipendente potrebbe confondere i consumatori.

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Rimetti la 'Chiave' in Keystone. Greg Koch Stone Brewing Company

Stone Brewing ha pubblicato un video di oltre 4 minuti con Koch. In esso mostra una nuova lattina di Keystone Light.

Rimetti la 'chiave' nella chiave di volta, dice Koch nel video. Smetti di usare 'Pietra' come parola a sé stante perché quando diventa una parola a sé stante nel mondo della birra è nostra.

MillerCoors ha provato a registrare il nostro nome anni fa ed è stato rifiutato. Ora il suo team di marketing sta realizzando scatole da 30 confezioni impilate in alto con nient’altro che la parola “STONE” visibile. Lo stesso vale per i social media di Keystone che hanno abbandonato quasi uniformemente la 'Chiave'. Non sopporteremo questo tipo di pubblicità apertamente e aggressivamente ingannevole, afferma Dominic Engels, CEO di Stone Brewing, in un comunicato stampa.

Un breve scorrimento di Keystone Light Facebook La pagina mostra esempi di come l'azienda sta promuovendo la birra come 'Stone'.

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Stone Brewing è stata fondata nel 1996 e ha costruito la sua reputazione sull'indipendenza. Sono uno dei quasi 3000 birrifici statunitensi che possiede adottato IL sigillo di birrificio artigianale indipendente che è stato presentato nell'estate 2017.

Puoi guardare il videomessaggio completo di Koch qui sotto. Di seguito è riportato il comunicato stampa del birrificio che annuncia la causa.

Comunicato stampa sulla produzione di pietra

ESCONDIDO CA (12 febbraio 2018) – Oggi Stone Brewing ha intentato una causa per difendere il suo iconico marchio STONE® contro uno dei più grandi conglomerati di birra al mondo MillerCoors. Stone, noto per essere l'antitesi della Big Beer, sventola da tempo una bandiera di carattere audace, individualismo e indipendenza. La causa sostiene che MillerCoors sta cercando di rinominare la sua birra Keystone a tema Colorado Rockies come STONE. Il pioniere della birra artigianale ritiene di non avere altra scelta se non quella di combattere le mosse di marketing aggressive di MillerCoors che abbandonano l’eredità di Keystone associandola falsamente all’unico vero STONE®.

Il rebranding di Keystone non è un caso, ha affermato il CEO di Dominic Engels Stone Brewing. MillerCoors ha provato a registrare il nostro nome anni fa ed è stato rifiutato. Ora il suo team di marketing sta realizzando scatole da 30 confezioni impilate in alto con nient’altro che la parola “STONE” visibile. Lo stesso vale per i social media di Keystone che quasi uniformemente hanno abbandonato la “Chiave”. Non sopporteremo questo tipo di pubblicità apertamente e aggressivamente ingannevole. Francamente MillerCoor dovrebbe vergognarsi.

La denuncia riguarda cause federali e statali per violazione di marchi di concorrenza sleale e rivendicazioni correlate. Per due decenni, il nostro team e i nostri fan hanno dato insieme profondità e significato al marchio Stone, ha dichiarato il presidente esecutivo di Greg Koch Stone Brewing birra di alta qualità. Hanno fiducia che lo faremo in un modo etico e migliorerà le nostre comunità, il nostro pianeta e l’intera birra artigianale. Creando deliberatamente confusione sul mercato, MillerCoors non sta minacciando solo la nostra eredità ma la capacità dei bevitori di birra di tutto il mondo di prendere decisioni di acquisto informate.

Nessuno che perde mai l'occasione di prendere in giro Big Beer e i suoi consumatori Koch ha aggiunto con una risata. Sappiamo tutti che Keystone è specificamente progettato per essere il più economico possibile, insapore e acquoso. Non possiamo permettere ai potenziali bevitori di Stone di pensare che produciamo una birra leggera *da brivido*. O che i nostri fan pensino che abbiamo fatto il tutto esaurito. MillerCoors deve smettere di commercializzare i suoi prodotti usando il nostro buon nome.

Nominata due volte come la migliore fabbrica di birra di tutti i tempi sul pianeta Terra dalla rivista BeerAdvocate, Stone Brewing continua a guadagnare devoti consolidando il suo impegno a non svendersi mai a Big Beer. Nel frattempo, secondo Nielsen, la categoria Domestic Premium dell’industria della birra è scesa del 4% nel 2017, equivalente a una perdita di 12,5 miliardi di dollari. Dice Greg Koch Non c'è da stupirsi che MillerCoors stia cercando di appropriarsi indebitamente di ciò che altrimenti non potrebbe realizzare da sola.

Stone Brewing è rappresentata nella causa da Noah Hagey Rebecca Horton e Toby Rowe della boutique di contenzioso BraunHagey di San Francisco

Jess Baker

Jess Baker partecipò a una festa della birra nel 2010 e si rese conto che la birra aveva fatto molta strada da quella che suo padre beveva dagli anni '70. È stata caporedattrice di CraftBeer.com dalla primavera del 2016 alla primavera del 2020, raccontandovi storie sulle persone che sono il cuore pulsante della produzione di birra artigianale negli Stati Uniti. È una runner, una fan sfegatata di Springsteen, una mamma che è sempre alla ricerca di birrifici per famiglie e sempre alla ricerca di un facchino dannatamente bravo.

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