Thor e una IPA: come la birra artigianale ha catturato l'attenzione della Marvel

Avengers: Endgame ha incassato una stima 1,2 miliardi di dollari in tutto il mondo durante il fine settimana, ma la Marvel e la sua società madre Disney non sono le uniche a vincere. Creature Comforts Brewing Co., un piccolo birrificio artigianale della Georgia, afferma di sperare che le persone in tutta la comunità della produzione di birra artigianale sentano una vittoria per il fatto che la Marvel abbia scelto di includere la birra artigianale nel film di successo.

Qualche settimana fa abbiamo riportato come gli appassionati di birra della Georgia vide Thor bere Atena una birra Weisse in stile berlinese da Creature Comforts ad Atene, in Georgia, durante uno dei trailer di Avengers: Endgame. Ora che il film è uscito possiamo confermare che Athena non è l'unica birra artigianale presente in Endgame. Come direbbe Yoda in questo altro Franchising di proprietà della Disney Ce n'è un altro.

In un momento tra Rocket Raccoon e Thor durante Endgame Rocket cerca di motivare Thor offrendogli della birra. Thor chiede: che tipo di birra? La prossima volta che vedrai il Dio del Tuono nel film, l'Asgardiano va in giro con una lattina di birra che gli amanti della birra georgiana riconosceranno immediatamente come Tropicalia, l'IPA che per prima ha messo Creature Comforts sulla mappa.

I potenti Marvel Studios avrebbero potuto mettere in scena qualsiasi lattina di birra nel film, ma hanno strategicamente messo le birre di un piccolo birrificio di proprietà indipendente nelle mani dei suoi supereroi - e non è stato un errore.

La birra Tropicalia raggiunge lo status di culto sul set degli Avengers

Creature Comforts Tropicalia IPA era una birra difficile da trovare alla fine del 2016. Il birrificio aveva difficoltà a tenere il passo con la domanda. I fanatici della birra della Georgia inseguivano i rubinetti e le lattine di Tropicalia per sapere quali negozi di alimentari offrivano l'IPA o monitoravano ossessivamente i social media alla ricerca di negozi di coltivazione e negozi di birra che pubblicavano nuove spedizioni.

Matrimonio nel birrificio di Asheville

La Georgia è diventata una Hollywood del Sud nell’ultimo decennio. Alcuni di quegli appassionati di birra ossessionati da Tropicalia facevano parte del team di produzione con sede in Georgia per i film che sarebbero poi diventati Infinity War ed Endgame.

Quelli della Marvel Films sono maestri nella creazione di eventi imperdibili. I fan sono noti per sovraccaricare i siti web di biglietti online pubblicando trailer di film fatti in casa su YouTube e inondando Instagram di fan art.

Quando i registi degli ultimi due film degli Avengers, Joe e Anthony Russo, si resero conto che una birra aveva raggiunto lo status di culto sul loro set, rimasero affascinati.

A quanto ci risulta, alcuni degli assistenti di produzione stavano andando a prendere il camion quando sarebbe arrivato in un vicino negozio di birra, mi dice Chris Herron, CEO di Creature Comforts. Alla fine un assistente ha messo una Tropicalia in mano a Joe e lui ha pensato che fosse un'ottima birra e ha pensato che fosse interessante che esistesse!

scala dell'amaro della birra

I rappresentanti della Marvel chiedono un incontro con Creature Comforts

Il team Marvel sapeva che avrebbero avuto alcune scene che coinvolgevano la birra nei loro film in uscita. Affascinato dal fervente fandom del team di produzione attorno a una birra prodotta da un birrificio di proprietà indipendente - forse lo stesso tipo di fandom che la Marvel è abituata a creare attorno ai suoi film - un contatto Marvel ha inviato un'e-mail richiedendo un incontro e un saluto con Creature Comforts.

Sicuramente conoscevano la potenza di ciò che avrebbero fatto e volevano esaminarci, dice Herron. Abbiamo avuto la fantastica opportunità di condividere la nostra storia con loro e di raccontare loro di cosa trattava il nostro birrificio.

Siamo estremamente grati che abbiano scelto una birra artigianale – una birra della Georgia – per apparire nel film. Chris Herron Il comfort delle creature

Il responsabile dello sviluppo aziendale del birrificio, Seth Herman, ha incontrato i membri del team di produzione degli Avengers. Ha condiviso la storia del birrificio, la sua missione e il modo in cui mira a creare e sostenere la comunità in particolare attraverso la sua Mettiti comodo campagna, una serie continua di eventi che raccolgono fondi per combattere la fame, i senzatetto e la povertà, uno dei problemi più urgenti che la comunità di Atene, in Georgia, deve affrontare.

Alcune settimane dopo, un rappresentante del film ha inviato un'altra e-mail a Creature richiedendo alcune lattine di birra e una maglietta che avrebbero potuto utilizzare in un film. La Marvel non ha detto come le birre o la maglietta sarebbero entrate in gioco nella storia stessa, ma hanno detto che non avrebbe messo il marchio in una luce negativa, quindi Creature ha deciso di andare avanti.

percentuale di alcol nel calcolatore della birra

Comunque abbiamo mandato un sacco di magliette, dice Chris. (Ora sappiamo come è finito il regista Joe Russo al I fan del D23 indossano una maglietta dei Tropicalia nel luglio 2017 – è allora che è nato CraftBeer.comfangirlingseguendo la storia.)

( RICETTA: Prepara un panino al formaggio grigliato con la birra )

Una vittoria per la birra artigianale

Avengers: Endgame è stato rilasciato durante il fine settimana del quinto anniversario del birrificio. Herron afferma che 5 anni fa non avrebbe mai immaginato che le birre del piccolo birrificio di Atene sarebbero state presenti in uno dei film più grandi di una generazione.

Un giorno potrò sedermi con i miei nipoti e dire 'Ehi, lascia che ti mostri questo film', dice ridendo.

Quando il cinema indipendente di Atene Ciné, che presenta film d'arte indipendenti, documentari e film attuali che sono fenomeni culturali, ha sentito la birra dei loro vicini di Creature Comforts che sarebbe stato in Endgame, hanno deciso di prenotare il film. Herron e i co-fondatori hanno comprato alcune proiezioni per i loro dipendenti in cui dice che tutti hanno esultato quando le lattine di birra Athena e Tropicalia erano sullo schermo - così come il momento 'batti e ti manca' in cui Thor indossa una maglietta di Trop sotto un maglione bianco.

perché alla gente viene la pancia da birra?

Siamo estremamente grati che abbiano scelto una birra artigianale – una birra della Georgia – per apparire nel film, dice Herron. Il motivo per cui è successo è che ci sono molti fantastici fan della birra in Georgia. Attribuisce all'entusiasmo dei fan il merito di aver catturato l'attenzione del regista.

Se ti stai chiedendo se l'attore di Thor Chris Hemsworth abbia preso alcune di quelle birre Athena o Tropicalia dal set per gustarle più tardi, non lo sapremo mai. Ma Herron ci dice che Joe Russo si è fermato al birrificio per salutare lo staff quando era in città per una partita di football universitario: una mossa di classe secondo Herron.

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Herron sostiene che il fatto che le birre finiscano in un film di successo è in parte una fortuna, ma in realtà è grazie a decenni di duro lavoro da parte di migliaia di persone nella comunità della birra artigianale.

Ci sono molte persone che hanno costruito la birra artigianale prima di noi, dice Herron. Ci auguriamo che tutti coloro che lavorano nella birra artigianale si sentano un po' vincenti.

Jess Baker

birra bianca

Jess Baker partecipò a una festa della birra nel 2010 e si rese conto che la birra aveva fatto molta strada da quella che suo padre beveva dagli anni '70. È stata caporedattrice di CraftBeer.com dalla primavera del 2016 alla primavera del 2020, raccontandovi storie sulle persone che sono il cuore pulsante della produzione di birra artigianale negli Stati Uniti. È una runner, una fan sfegatata di Springsteen, una mamma che è sempre alla ricerca di birrifici per famiglie e sempre alla ricerca di un facchino dannatamente bravo.

CraftBeer.com è interamente dedicato ai birrifici statunitensi piccoli e indipendenti. Siamo pubblicati dalla Brewers Association, il gruppo commerciale senza scopo di lucro dedicato alla promozione e alla protezione dei piccoli birrifici artigianali americani. Le storie e le opinioni condivise su CraftBeer.com non implicano l'approvazione o le posizioni assunte dalla Brewers Association o dai suoi membri.