Quando sei il primo birrificio ad Asheville NC - Beer City USA - e il tuo logo iconico esiste da 24 anni e ha fatto crescere con successo ed esponenzialmente l'attività del tuo birrificio, perché dovresti cambiare? E quanto coraggioso devi essere per realizzare un simile cambiamento?
Da oltre due anni rinfreschiamo il nostro marchio attraverso la nostra birra, ha affermato il presidente di Highland Brewing, Leah Wong Ashburn, riferendosi alle numerose nuove birre dell'azienda e all'introduzione delle lattine sul mercato. Perché guidiamo con la birra. Ma così facendo abbiamo creato una divisione tra la nostra birra e il nostro marchio. È tempo di colmare il divario.
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Quindi ci concentriamo su quattro concetti inerenti alle Highland: orgoglio di autenticità nella nostra casa di Asheville, birra costantemente eccellente e leadership, ha continuato. Siamo i pionieri di Asheville nella birra artigianale.
Per unire la birra e il marchio, Highland ha collaborato con Helms Workshop di Austin TX per sei mesi di ricerca e sviluppo approfonditi. La profonda esperienza dell'azienda nella birra artigianale e la collaborazione con marchi storici, insieme a un legame personale con l'area di Asheville, hanno reso la scelta chiara. Il birrificio adotterà un look completamente nuovo nell'etichettatura degli imballaggi, nel marketing del punto vendita e persino nella sala degustazione del birrificio. La Highland Brewing Company sfoggerà ora le immagini delle Blue Ridge Mountains, una bussola audace e iconica da pioniere e il chiaro messaggio che Highland è il primo birrificio di Asheville.
Il nuovo look arriva nel febbraio 2018 ed è stato forgiato sotto la guida di un team interno di branding, Molly McQuillan, responsabile marketing, e Ashburn, proprietario della famiglia di seconda generazione che è diventato presidente di Highland nel 2015. Ha assunto il ruolo di suo padre, il fondatore, Oscar Wong, e sta guidando con sicurezza l'azienda nella sua prossima iterazione, nel suo prossimo profilo di consumatore e nel suo prossimo livello creativo di produzione di birra, tra cui sour e un programma di birra invecchiata in botte.
Siamo autentici quando le nostre azioni sono in linea con le nostre parole, ha detto. E quando il nostro marchio si allinea alle nostre birre. Siamo molto di più di quanto papà immaginava nel 1994 e con questo lavoro affermiamo chi siamo oggi. Questo marchio rinnovato condivide un messaggio chiaro: onora il percorso che abbiamo creato e afferma che stiamo ancora innovando e guidando.
Highland Brewing è stata fondata nel 1994 come primo birrificio della città in un seminterrato del centro di Asheville, nella Carolina del Nord, dall'ingegnere e imprenditore in pensione Oscar Wong. Ora distribuito in 7 stati e con una produzione annua superiore a 46.000 barili, Highland è uno dei birrifici più grandi del sud-est e vanta il terzo più grande impianto di pannelli solari in un impianto di produzione di birra americano.* Oggi l'azienda è guidata dalla figlia di Wong, Leah Wong Ashburn, e conta più di 50 dipendenti a tempo pieno. Maggiori informazioni sono su www.highlandbrewing.com
